Leboncoin: hans chef fortæller os, hvad der ændrer sig

Administrerende direktør for Leboncoin og for den franske filial af dets moderselskab, Schibsted, Antoine Jouteau beskriver innovationen og strategien for rubrikannoncen, der fejrer 10-års jubilæum.
Hvad har du ændret på Leboncoin?
I det forløbne år har vi foretaget et vigtigt skift, så brugerne har den samme oplevelse på alle skærme. Den første synlige ændring vedrører derfor vedtagelsen af ​​responsivt design, som vi har testet siden september 2015 på 3% af de besøgende. Vi er nødt til at tilpasse os anvendelsen. I dag bruger 55% af de besøgende deres mobil, og vi tror, ​​de vil være 66% inden udgangen af ​​2016. Men ikke alle sider vil blive berørt, såsom udstationering af annoncer eller kontoen, fordi det er er mere kompleks med hensyn til navigation.
Vi benyttede lejligheden til at forny logoet, som ikke længere indeholder “.fr”, fordi det ikke svarede til mobilen. Vi vil have det varmere og bedre egnet til den blomstrende beskæftigelseskategori. Samtidig udvikler vores ansøgning sig stærkt med udseendet af geolocation, som er vores andet store udviklingsområde. At kunne søge efter annoncer i en given radius har været den største efterspørgsel fra brugerne i de sidste to år.


For at drage fordel af det bliver de nødt til at angive adressen på ejendommen - hvilket vi vil opfordre til at gøre. På Leboncoin sker 80% af de fysiske transaktioner til dato inden for en radius af 200 km - undtagen sjældne genstande og fast ejendom. Vi vil også tilbyde messaging i app og en platform for store rekrutterere. Seneste innovation: et hyper lokalt reklamenetværk for små annoncører, såsom VSE'er / SMV'er.
Hvorfor så Leboncoin så gammeldags ud?
Design var ikke en prioritet. Folk forventer effektivitet, pragmatisme. Så nu hvor vi redesigner webstedet, kan vi lige så godt give det mere smag (webstedets typiske gule blev tilpasset gamle skærme, red.anm.).
Vil du tilbyde Tinder-stil browsing?
Vi har en Tinder-stil navigationsprototype, den ser interessant ud på mobilen. Bagefter er vanskeligheden, når du først har "skubbet", at du ikke længere kan finde annoncen. Men folk kan godt lide at gennemgå en annonce og vende tilbage til webstedet. Dette kræver tilpasning. Vi er i færd med at prototype det.
Hvad er nøgletallene efter 10 år?
Vi har 23 millioner unikke besøgende pr. Måned (Médiamétrie), en stigning på 10% i 2015 takket være mobil, der koncentrerer alle opkøb af unikke besøgende - de er desuden den samme type besøgende, der har den samme gennemsnitlige kurv som på skrivebordet. Omsætningen i 2015 var 179,7 millioner euro mod 150,7 millioner i 2014 for en EBITDA på 62%, som faldt lidt på grund af investeringer.
Vores tre vigtigste indtægtskilder til dato er national og lokal reklame, tilbud rettet mod professionelle og optagelse af reklamer fra enkeltpersoner i strømmen, som vi fakturerer i freemium-tilstand. Vi beskæftiger 350 mennesker, men vil rekruttere omkring 100 i 2016 (ingeniør, marketing osv.)